Semalt forklarer hvordan man driver innholdsmarkedsføring og SEO for lokale bedrifter

Innholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringstilnærming fokusert på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold med sikte på å tiltrekke og beholde et klart definert publikum. Hovedmålet bak er å fremme noen forbrukerhandlinger som fører til lønnsomhet.

Denne artikkelen er utarbeidet av kundesuksessjefen for Semalt Digital Service, Oliver King, og fungerer som guide for å skape et flott SEO-innhold for å forbedre nettstedets rangering i lokale søkemotorresultater gjennom markedsføring av innhold.

SMB er klar over behovet for å produsere og optimalisere kvalitetsinnhold fordi det ikke bare rangerer dem høyt i resultatene fra søkemotoren, men også setter dem på en sokkel der de kan konkurrere med etablerte merker. Lokale søkeresultater har blitt det perfekte verktøyet for å identifisere SME-er takket være Googles Pigeon Update, som har en preferanse for lokalt baserte forretningsoppsett når søkeord angir lokal intensjon.

Søkeordforskning

Det første trinnet i oppretting av innhold er å identifisere nøkkelord, i dette tilfellet - å identifisere lokale nøkkelord. Søkeord er enkle å velge mellom type og kategori av varer og tjenester, emner som dekkes på nettstedet eller til og med forretningsbeskrivelsen. Benytt deg av søkeordplanleggerfunksjoner på søkeordforskningsverktøy som Bing Ads og Google Adwords.

Husk alltid lokaliseringsmotivet som kan oppnås ved å innlemme det geografiske dekningsområdet eller etterspørselen etter nøkkelordet i tråd med potensielle kundesøk. For eksempel kan et lokalt nøkkelord for et nettsted for svømmebasseng være ett av følgende:

  • Over bakken svømmebassenginstallasjon Boston
  • Svømmebasseng rengjøring Boston
  • Bassengvakuum Boston

Konkurrentforskning

Konkurrentundersøkelse lar deg spore aktivitet i søkeresultatene. Hvert søkeord du bruker vil sannsynligvis få frem en annen konkurrents resultat. Bruk en forhåndsvisning og diagnose av Google-annonser i løpet av forskningen din for å få en nøyaktig følelse av lokale førstesidresultater. Legg merke til konkurrentenes bruk av nøkkelord, tittelkoder og metabeskrivelser.

Opprette lokalt innhold

Den raskeste måten å starte ligger i ofte stilte spørsmål fra kunder på nettstedet og andre lokale fora før og etter å ha engasjert deg eller konkurrenten din. Dette er avhengig av tre aspekter:

  • Locale. Søkemotoren må reflektere og knytte deg til ditt faktiske geografiske tjenesteområde
  • Søkeord. De må vises naturlig og så mange ganger som mulig gjennom innholdet ditt. Brukes best i guider og lister
  • Nisje. Synonymer og latente semantiske nøkkelord lar søkemotoren knytte søkeordet ditt til nettstedet ditt

Innholdet ditt kan gå i flere formater:

  • Lokale destinasjonssider. Gi tilstedeværelse i områder av en virksomhet der virksomheten har forsyninger, men ikke lagrer
  • Sesongguider. Benytt deg av sesongmessige økonomiske bommer i relaterte byer
  • Lokale 'best of' lister. Folk trenger å vite hvor de til enhver tid får tilgang til de beste varene og tjenestene i en bestemt by
  • Samfunnsengasjement i veldedige arrangementer. Det oppfyller ikke bare selskapets ansvarskvoter, men hever også ansattes moral, merkevarekjennskap og aksept

Innholdsmarkedsføring hjelper ikke bare med rangering av nettsteder, men konverterer også interesse og trafikk til faktisk lønnsomt salg. En virksomhet bør også holde sitt online publikum informert og interessert i alle sine tjenester, varer og samfunnshandlinger.